中新網上海2月18日電 （陳靜 王笈）上海作為國際消費中心城市，正以“數字化轉型”為抓手，加速構建“全球新品首發地、數字經濟創新場”。18日，上海楊浦區方面正式發布了《楊浦區推動直播經濟集聚區建設三年行動計劃（2025-2027）》（下稱：計劃）。據此，到2027年，楊浦區將基本建成直播經濟集聚區，力爭成為具有全國影響力的千億級直播產業新高地。
以“這里是上海、直播更精彩”為主題的“2025白玉蘭直播經濟系列活動發布會”18日舉行。上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示，上海直播電商行業影響力強、產業特色鮮明、示范帶動效應明顯。上海的直播零售額領跑全國，頭部直播平臺集聚，品牌直播發展迅速，直播IP活動頻繁。
當前，直播經濟已成為驅動消費升級、賦能實體經濟的一個重要引擎。2024年9月，上海市商務委連同市委宣傳部等6個部門，聯合印發了《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》，到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元（人民幣，下同）；形成10個全國領先、有國內外競爭力的頭部直播平臺等。據悉，楊浦區數字經濟積厚成勢，大學、大廠集聚聯動，區域直播經濟規模約610億元，已初步形成四級直播載體體系，包括近50個直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景等。
根據計劃，楊浦區鼓勵直播經濟業態、模式、產品創新，鼓勵企業探索應用生成式人工智能提升優質內容產出能力，支持平臺開展智能客服、消費智能分析等創新，推動探索數字人主播IP，拓寬應用場景，強化消費賦能。該區將聚焦上海本土制造時尚消費品，鼓勵制造業企業通過直播促進原創設計和品牌建設。楊浦區將構建多種功能的專業服務網絡，鼓勵專業服務機構加強對直播經濟各類主體“出海”服務力度和經營指導，協同推進數字貿易創新發展。
楊浦區鼓勵開展跨境直播業務，帶動更多優勢產品出口；鼓勵海外布局的電商平臺拓展直播業務，完善海外供應鏈建設；鼓勵區域直播平臺和電商類MCN（多頻道網絡）機構國際化布局，開展多語種直播；鼓勵區域文化領域企業通過直播深耕海外傳播渠道，促進“文化出海”；鼓勵區域內容類MCN機構拓展國際業務，開展中國優秀傳統和文化相關的境外直播。楊浦區將圍繞加強生態構建、推動外向發展等四大板塊，通過激發直播經濟的內生動力和創造力，帶動銀發經濟、二次元等消費。
楊浦區將加大對MCN機構引育、服務力度，協同龍頭企業、“鏈主”企業，吸引具有行業領先水平和優質發展潛力的MCN機構集聚；支持電商類MCN機構規模化發展，強化對品牌商品、本地旅游、餐飲及生活服務的賦能帶動作用。根據計劃，楊浦區將不斷壯大直播經濟主體，打造2個至3個全國領先、具有國際影響力的頭部直播平臺。楊浦區鼓勵直播平臺多元化發展，推動教育、科技、文化、體育、娛樂等優質原創內容傳播。
根據計劃，在楊浦區的大五角場區域，相關部門將深化國際級消費集聚區建設，推動直播經濟與實體商業深度互融互促，開發更多消費新業態新場景，培育壯大新型消費，打造直播經濟人才集聚區、創新孵化區和服務消費示范區。在楊浦濱江區域，加快推動多個項目，打造直播經濟總部集聚區、品牌展示區、內容創意區。
在政策扶持方面，楊浦區會對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬元獎勵，對于銷售增長超過預定目標的電子商務企業給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優質互聯網內容創作作品給予最高200萬元獎勵。
據悉，楊浦區將深入推進互聯網電商產業鏈建設，發揮頭部平臺企業帶動效應，促進產業供需對接、聯動發展；鼓勵區域老字號、特色品牌企業加強直播供應鏈建設，通過直播方式創新銷售模式，積極參與網絡促消費活動；支持服務消費、首店首發首秀、線下體驗店等特色商業培育和優質企業引進，開展高品質商旅文體展聯動活動，推動直播與演藝、旅游、文娛等深度融合。
當日，楊浦區還啟動YOUNG直播經濟伙伴計劃，將通過創新區校企合作模式，促進區域直播產業聯動發展，賦能企業、機構、達人等多元主體成長壯大，全力打造高質量直播經濟生態圈。上海市直播電商聯盟、復旦大學、上海財經大學等作為伙伴單位，將共同開啟楊浦區直播行業合作發展新篇章。
