《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日報(bào)道稱，中國全年最大的電商零售促銷活動(dòng)“雙11”正在進(jìn)行。與2023年相比，今年各大公司的啟動(dòng)日期提前了10天左右，因此將成為史上持續(xù)時(shí)間最長的“雙11”大促銷。
美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日報(bào)道稱，中國年度規(guī)模最大的購物節(jié)“雙11”的早期指標(biāo)顯示，在整體銷售增長相對(duì)溫和的預(yù)期下，部分商品類別的銷售有所回升。報(bào)道稱，中國7月底推出的消費(fèi)品以舊換新支持政策也幫助促進(jìn)了今年“雙11”的銷售。自9月底以來，中國政府進(jìn)一步加大了經(jīng)濟(jì)刺激措施力度。
不同于往年“雙11”網(wǎng)購促銷活動(dòng)通常在10月24日前后開啟預(yù)售，今年“雙11”提前10天左右，于10月14日正式開啟，由此打破歷史紀(jì)錄，成為持續(xù)時(shí)間最長的“雙11”。
“雙11”提前開啟，不僅有助于延續(xù)此前國慶假期的消費(fèi)熱度，還能通過拉長促銷周期，吸引更多消費(fèi)者和商家參與其中。消費(fèi)者不用再熬夜搶貨，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時(shí)間也更充裕，這都能為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
自2009年淘寶商城首次舉辦促銷活動(dòng)以來，“雙11”已經(jīng)發(fā)展成為中國電子商務(wù)行業(yè)的一項(xiàng)年度盛事。經(jīng)過多年發(fā)展，可以看到，“雙11”促銷規(guī)則不斷簡化，逐步回歸消費(fèi)者本位，讓消費(fèi)者真正享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。同時(shí)，“雙11”的影響力逐漸擴(kuò)展至全球。一方面，中國消費(fèi)者可以在線買到越來越多優(yōu)質(zhì)的“世界好貨”；另一方面，許多國家和地區(qū)的消費(fèi)者也開始參與“雙11”。這與近年來中國電子商務(wù)持續(xù)蓬勃發(fā)展、跨境物流效率快速提升等因素息息相關(guān)。
如今，“雙11”不僅是消費(fèi)者的購物盛宴，也是電商平臺(tái)和物流企業(yè)展示實(shí)力、創(chuàng)新服務(wù)的舞臺(tái)。同時(shí)，作為中國電商平臺(tái)年度最重要的購物節(jié)之一，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)如同行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無論是成交額，還是商品品類分布，都能折射出中國消費(fèi)市場的變化和發(fā)展趨勢，有助于海外商家更加準(zhǔn)確地了解中國消費(fèi)者的喜好和需求，進(jìn)而更好布局中國市場。
近年來，國際社會(huì)對(duì)中國“雙11”的關(guān)注度顯著提升。一方面，國際社會(huì)希望通過“雙11”更好地觀察中國經(jīng)濟(jì)活力。尤其是在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)面臨多重不確定性的背景下，中國經(jīng)濟(jì)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長的重要性不斷增強(qiáng)。通過“雙11”這扇具有代表性的窗口，國際社會(huì)可以更加直觀地了解中國消費(fèi)的新動(dòng)向和新趨勢，進(jìn)而感知中國經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力和潛力。另一方面，中國電商市場是全球規(guī)模最大、最具活力的電商市場。尤其隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，中國電商行業(yè)的新形態(tài)、新模式層出不窮，如直播電商、融合線上線下優(yōu)勢的即時(shí)零售等，這在一定程度上代表了全球電商行業(yè)的發(fā)展趨勢。因此，國際社會(huì)希望通過中國“雙11”來更好把握未來全球電商行業(yè)的發(fā)展方向。
從中國各大電商平臺(tái)公布的階段性數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”呈現(xiàn)出超預(yù)期的增長態(tài)勢，這進(jìn)一步印證了中國消費(fèi)正在加速復(fù)蘇，外界對(duì)中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的信心不斷增強(qiáng)。可以期待，在政府補(bǔ)貼支持、平臺(tái)組織推動(dòng)以及商家的共同努力下，今年“雙11”將進(jìn)一步激活消費(fèi)熱情，取得喜人成績，并向世界彰顯中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和蓬勃活力。
（本報(bào)記者 嚴(yán) 瑜采訪整理）
■受訪專家：商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家 李鳴濤
