2014年10月，阿里巴巴正式啟動農(nóng)村電子商務(wù)“千縣萬村”計劃，預(yù)計在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和村級服務(wù)站，其描繪的美好愿景是，如果交易、支付、物流體系都可以下行到農(nóng)村去，就能催生創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。
阿里研究院院長高紅冰曾對媒體表示，農(nóng)村淘寶是阿里巴巴通過招募合伙人、開辦村淘服務(wù)站來引領(lǐng)農(nóng)民進入互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商模式。阿里甚至召集全國的縣長開會，為這些地方父母官培訓(xùn)電子商務(wù)理念。
一位北方省份四線城市的政府官員至今記得當(dāng)初這股浪潮涌來時的盛況，從省里到各個地級縣市，政府都撥出大筆專項財政資金補貼農(nóng)村淘寶，甚至不是每個縣都能進入第一批試點名單，縣長之間還得互相PK。
“其實當(dāng)時地方政府也不知道農(nóng)村淘寶到底能做什么，但基本都被農(nóng)產(chǎn)品進城這個說法戳中了痛點。”這位官員告訴《IT時報》記者，對于北方省份來說，工業(yè)經(jīng)濟都不太景氣，農(nóng)村空心化嚴重，當(dāng)?shù)卣Ｍㄟ^電商盤活本地農(nóng)產(chǎn)品，吸引人才回流，提振縣域經(jīng)濟，因此給了很多優(yōu)惠政策，比如免費提供場地、財政補貼等等。
然而，一年之后的第二批村淘試點縣便基本沒了積極性，因為經(jīng)過前一年的發(fā)展，這些地方父母官發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”是有了，但“農(nóng)產(chǎn)品進城”幾乎做不到。“淘寶給農(nóng)產(chǎn)品上行設(shè)定了很高的門檻，不僅要有高額保證金，還要聘請專業(yè)的運營團隊，對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民來說，很難邁過這道坎。”據(jù)這位官員了解，鄰縣作為第一批試點縣，于2015年便啟動了村淘計劃，也曾經(jīng)嘗試將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品上線銷售，但最后效果很不理想，“達到盈虧平衡點就是最好的結(jié)果。”
在農(nóng)村淘寶的官方網(wǎng)站上，記者看到了一個名為“鄉(xiāng)甜”的欄目，其中銷售的都是各種農(nóng)副產(chǎn)品和水果，難道這些不是進城的農(nóng)產(chǎn)品嗎？“這些是阿里巴巴專業(yè)團隊在全國挑選一些有特色的產(chǎn)品，由他們采購運營，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民并不能從中得到太多好處，增值收入還是由平臺賺走了。”一位知情人士如是解釋。
如今，盡管這個北方四線縣城里已有40~50家村淘站，但在當(dāng)?shù)卣磥恚@些店只是阿里巴巴觸達村鎮(zhèn)的線下網(wǎng)點，幫助天貓商家賣貨的實體店，與普通零售店并無不同，其帶動“農(nóng)產(chǎn)品上行”的功能幾乎沒有體現(xiàn)，“甚至有負面作用，這些村淘店擠壓了原先村鎮(zhèn)里的那些夫妻老婆店和農(nóng)資農(nóng)具店的生存空間。”上述官員表示，現(xiàn)在政府基本對這些站點不做任何管理和補貼。
長興縣本地特產(chǎn)是葡萄，其行業(yè)協(xié)會副會長李火良向記者證實，今年開始嘗試通過農(nóng)村淘寶銷售當(dāng)?shù)仄咸选５?dāng)?shù)匕l(fā)展村淘已經(jīng)有三四年歷史了，之所以現(xiàn)在才想到依靠村淘銷售農(nóng)產(chǎn)品，李火良表示，此前并無人進行整體規(guī)劃，由于今年葡萄銷售不佳，才開始考慮讓葡萄“上網(wǎng)”。
在長興縣政府的邀請下，當(dāng)?shù)?0家村淘站都被召集起來售賣葡萄，并會收到相應(yīng)的返點。“村小二手上的粉絲量多，他們可以從自己的朋友圈、網(wǎng)店來賣葡萄。”但這種模式只能讓葡萄在同城銷售，“出城”的可能性還是很低。
理論上，三通之后，尤其是商品類打通后，在當(dāng)?shù)卮逄哉军c上線的農(nóng)產(chǎn)品可以被淘寶全網(wǎng)搜到，但事實上，遠在城市的買家很難從浩如煙海的網(wǎng)店中找到這些產(chǎn)品，除非在知情人的指點下，手動從設(shè)置中進入“農(nóng)村地區(qū)”，才會呈現(xiàn)不同的頁面。
李火良只能指望通過村淘站長的人際傳播，讓長興縣的葡萄賣到更多的地方。“9月阿里巴巴要召開浙江省的村淘培訓(xùn)會，政府希望可以讓他們把培訓(xùn)地點放在長興，為此縣里會幫阿里出一半的資金。”李火良如是告訴記者，這樣做的目的也是為了把葡萄送出長興縣，放到省里更多村淘站去賣。
電商戰(zhàn)略分析師李成東認為，農(nóng)村淘寶本該有下行和上行兩個功能，下行是把工業(yè)品賣到農(nóng)村去，上行則是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市來。但是到目前為止，農(nóng)村淘寶僅僅實現(xiàn)了工業(yè)品下行，這反而給農(nóng)村帶來了非常大的經(jīng)濟壓力，因為城鎮(zhèn)里有很多零售小店，網(wǎng)購下鄉(xiāng)會把本地的零售破壞掉。
“只注重下行，而忽略了上行，從大面來講，農(nóng)村淘寶是失敗的，沒有達到預(yù)期。可是只有下行沒有上行歸根到底也不是阿里的錯，如果農(nóng)產(chǎn)品不標(biāo)準(zhǔn)，那么往城市里推還會產(chǎn)生很多問題，因為農(nóng)產(chǎn)品只有形成產(chǎn)業(yè)集群才能往上賣。”
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